在2021年東京奧運會上，奧運圣火首次踏上了太空之旅，這是科技與傳統(tǒng)的一次完美聯(lián)姻。這項前所未有的壯舉不僅展示了人類的創(chuàng)新精神，也彰顯了奧運會團結(jié)世界的力量。

太空之旅的意義

奧運圣火在太空中的旅程有著多重意義：

• 促進和平與團結(jié)：奧運圣火是和平與團結(jié)的象征，它的太空之旅傳遞了全世界人民共同努力的重要性。
• 展示科技的力量：這次旅程展示了航天技術(shù)的發(fā)展，以及人類探索未知領(lǐng)域的堅定決心。
• 激勵新一代：太空之旅激發(fā)了年輕人的好奇心和興奮感，鼓勵他們追求夢想，突破極限。

奧運圣火太空之旅

2021年3月25日，一枚搭載奧運圣火的俄羅斯聯(lián)盟號火箭從拜科努爾航天發(fā)射場升空。圣火由日本宇航員野口聰一和俄羅斯宇航員彼得·杜布羅夫攜帶。他們將圣火帶到了國際空間站，并在太空停留了12天。

在太空期間，宇航員們舉辦了一場特殊的奧運會開幕儀式，并點燃了奧運圣火。他們還進行了科學實驗，并與地球上的學生進行了互動。

4月9日，圣火乘坐一艘聯(lián)盟號飛船返回地球，并于4月10日在日本福島縣接收。圣火被帶到東京，于7月23日在奧運會開幕式上點燃。

科技與傳統(tǒng)的融合

奧運圣火太空之旅是科技與傳統(tǒng)的完美融合。太空技術(shù)使這一前所未有的壯舉成為可能，而奧運圣火的象征意義則為這次旅程賦予了特殊意義。

這次旅程提醒我們，科技和傳統(tǒng)可以并存，并共同創(chuàng)造出非凡的事物。它展示了人類的創(chuàng)新精神以及利用科技促進團結(jié)、激發(fā)靈感的力量。

結(jié)語

奧運圣火太空之旅是一次歷史性的事件，它標志著科技與傳統(tǒng)之間的里程碑式聯(lián)姻。這項壯舉不僅激發(fā)了世界，也提醒我們，通過合作和創(chuàng)新，人類可以實現(xiàn)偉大的目標。

隨著科技的不斷進步和奧運會影響力的持續(xù)擴大，奧運圣火太空之旅必將繼續(xù)激勵和團結(jié)全世界。

cmmb和3g的關(guān)系

一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展 我們測算的2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長13.6％。 傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細分市場的規(guī)模如圖1所示，結(jié)構(gòu)如圖2所示： 1.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上新高 從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模看，圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，從2005到2007連續(xù)三年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。 另外，電視廣告、報紙廣告、期刊發(fā)行、報紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億的門類。 移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長，2006年移動媒體總收入達到888億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等。 從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。 2005年產(chǎn)值增幅最大的是電影票房，增幅接近90％。 其他幾個增幅較大的行業(yè)是電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、有線電視收費等，它們的增幅均在20％以上。 2006年產(chǎn)值增幅最大的是有線電視收費，增幅超過70％。 廣播廣告增幅也很高，達到55％。 報紙廣告增幅比2005年有了很大提高，超過20％。 電影票房和音像制品的產(chǎn)值增幅也超過了20％。 期刊廣告的增幅比2005年有所下降。 2.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化 中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組成結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著迅速變化。 從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費一項外，其他門類收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。 新媒體為中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴張?zhí)峁┝藦姶蟮膭恿Α? 2006年移動媒體總收入達到888億元，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，兩項相加總和超過了1000億元，占到了中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/4。 新媒體的迅速成長也使中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。 2007年新媒體增長的勢頭依然不減，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28.07％，而傳統(tǒng)媒體下降到71.93％。 3.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的測算方法 我們采用的傳媒產(chǎn)業(yè)測算方法主要有三種：一是統(tǒng)計方法，即按照歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例，統(tǒng)計出各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模；二是平均增長率推算法，即按照近期幾年平均增長率，推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)；三是用影響因素的回歸分析預(yù)測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數(shù)據(jù)對方程的系數(shù)進行計算，并利用計算出的方程系數(shù)和自變量，推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。 本報告主要用回歸分析方法，同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法，對2007年的傳媒產(chǎn)值進行測算。 本報告對傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模進行回歸分析的回歸方程采用如下形式： 其中，表示傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出值，表示GDP總量，表示恩格爾系數(shù)，表示受教育年限總量，表示技術(shù)水平。 根據(jù)中國社會科學院經(jīng)濟學部“中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測”課題組的研究報告，我國目前宏觀經(jīng)濟形勢基本穩(wěn)定，國民經(jīng)濟在2007年和2008年兩年仍將繼續(xù)保持較快增長，GDP增長率將保持在較高水平上。 2007年GDP增長率將達到11.6％，2008年GDP增長率將有所下降，達到10.9％。 在消費結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)權(quán)威的預(yù)測：到2010年,我國城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)有望分別下降到30％和40％。 在科技發(fā)展水平方面，有關(guān)專家預(yù)測，2010年中國的研究與開發(fā)投入占GDP比重要從當前的1.35%提高到1.5%以上。 根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以計算出2007年回歸方程中各個解釋變量的預(yù)測值， 由于傳媒產(chǎn)業(yè)中有些行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不完整，無法用回歸分析進行估計和預(yù)測，這種情況我們就用平均增長率方法進行預(yù)測。 比如電影產(chǎn)業(yè)年的產(chǎn)值分別為36、48、57.3億元，三年平均增長率為17％。 按照近三年的平均增長率預(yù)測的電影產(chǎn)業(yè)2007年的產(chǎn)值為67.0億元。 音像制品產(chǎn)業(yè)年的產(chǎn)值分別為27.3、30、36.1億元，三年平均增長率為10％。 按照近三年的平均增長率預(yù)測的音像制品產(chǎn)業(yè)2007年的產(chǎn)值為39.8億元。 二、“十七大”確立傳媒發(fā)展新目標 胡錦濤同志在黨的十七大報告中提出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，在時代的高起點上推動文化內(nèi)容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路。 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力。 運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。 以十七大報告為指引，傳媒業(yè)改革和發(fā)展的步伐繼續(xù)加快。 國家新聞出版總署署長柳斌杰提出，要學習貫徹黨的十七大精神推動新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。 為實現(xiàn)這個目標，新聞出版業(yè)從六個方面加以推進：一是深入貫徹落實科學發(fā)展觀，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，不斷提高出版物的質(zhì)量，以質(zhì)量求效益，以精品謀發(fā)展。 二是推動體制機制改革。 通過集團化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育更多的出版?zhèn)髅椒矫娴募瘓F公司。 三是大力提倡創(chuàng)新精神。 進一步調(diào)動新聞出版工作者的積極性和創(chuàng)造性，支持文化內(nèi)容、形式、生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段創(chuàng)新，用現(xiàn)代技術(shù)改造新聞出版業(yè)。 四是加快政府的職能轉(zhuǎn)變。 從辦出版轉(zhuǎn)向管出版，把主要精力放在宏觀調(diào)控、市場監(jiān)管、公共服務(wù)和依法行政上來，依靠政策、法律和市場來管理出版活動和出版產(chǎn)品。 五是加強公共服務(wù)體系建設(shè)，推動農(nóng)家書屋、民族文字出版、全民閱讀等公益性工程建設(shè)。 六是實施重大出版工程，用大項目帶動整個出版業(yè)的繁榮，為民族文化寶庫增加了新的珍品。 提高中國出版的國際競爭力，通過參與國際競爭，積極吸收其他國家文明成果為我所用，同時向世界傳播中國優(yōu)秀文化，共享中華文明。 廣播電視業(yè)按照“十七大”的要求，把構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的廣播影視公共服務(wù)體系，確保全體人民群眾的基本文化權(quán)益作為工作的重點。 廣播電視總局把廣播電視服務(wù)分為三類：義務(wù)性的基本服務(wù)、公益性的有償服務(wù)和多樣化、個性化的市場服務(wù)，對不同的服務(wù)方式實行不同的政策。 對義務(wù)性的基本服務(wù)，保證任何公民都可以平等免費享受。 另外，廣電總局正在建立政府主導、分級負責的廣播電視公共服務(wù)的長效機制。 為應(yīng)對新媒體迅速發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)提出要構(gòu)建技術(shù)先進、功能多樣的廣播影視數(shù)字化新體系，更好地滿足人民群眾多樣化、專業(yè)化、個性化的精神文化需求。 三、“走出去”戰(zhàn)略提升軟實力 在日益激烈的傳媒競爭中，信息力作為國家競爭中軟實力的重要作用日益凸顯，成為和平年代國力發(fā)展的重要指標。 一個媒介機構(gòu)的信息資源網(wǎng)絡(luò)成為其核心競爭力的構(gòu)成因素。 隨著中國國力的增強，也必然要形成與中國國際地位提升相適應(yīng)的媒介信息能力。 中央十分重視傳媒“走出去”戰(zhàn)略，支持傳媒集團以各種方式向海外擴張。 廣播電視是國際傳播的重要組成部分。 中國國際廣播電臺通過本土發(fā)射、在海外建發(fā)射臺、海外租機、租時段等方式，每天對外用43種語言播出1000多個小時節(jié)目。 中央電視臺全面拓展海外信息網(wǎng)絡(luò)，“走出去工程”實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 中文國際頻道正式分為亞、歐、美三版，實現(xiàn)全天24小時播出。 中央電視臺海外落地項目不斷增加。 CCTV四個國際頻道在137個國家和地區(qū)落地播出，覆蓋海外用戶總數(shù)約8400萬。 長城平臺快速發(fā)展，截至2007年11月，用戶數(shù)已達到戶。 中央電視臺海外記者站規(guī)模不斷拓展，CCTV在現(xiàn)場昭示了中國國家媒體的信息傳播能力。 在報紙方面，《新民晚報》相繼在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家創(chuàng)立海外版。 2007年，又與希臘《中希時報》和法國《歐洲時報》兩報聯(lián)合創(chuàng)辦《歐洲聯(lián)合周報德國版》，這是《新民晚報》創(chuàng)辦的第22個海外版。 《今晚報》繼《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》和《今晚報·南美版》之后，又在澳大利亞創(chuàng)辦了《今晚報·澳洲版》。 在期刊方面，《知音》雜志創(chuàng)辦了《知音·海外版》，在北美市場和臺灣市場出版發(fā)行，并逐步拓展到港澳地區(qū)以及其他華人集中的國家。 中國國家地理》雜志社通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓，2003年在日本東京出版了日文版。 其中《選美中國特輯——中國最美的地方排行榜》以英、法、德、西班牙、俄羅斯等10種語言在國外發(fā)行，發(fā)行量達22萬份。 《中國新聞周刊》2007年在日本創(chuàng)辦了《中國新聞周刊》日文版，通過日本五大發(fā)行公司進入日本多家書店、便利店、地鐵站和書報亭銷售。 圖書出版的“走出去”戰(zhàn)略也邁出了重要步伐。 在第59屆法蘭克福書展中，中國國際出版集團共展出圖書1070種，其中外文圖書770種，共完成458種圖書版權(quán)貿(mào)易談判，比去年增加108種，其中版權(quán)輸出452種（包括簽訂協(xié)議136種和達成版權(quán)輸出意向316種）、版權(quán)引進6種。 此外，中國青年出版社2007年成立了倫敦分社，成為中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業(yè)出版社。 四、跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展取得新進展 雖然傳媒“競合時代”的發(fā)軔并不始于2007年，但是傳媒業(yè)內(nèi)部，以及傳媒業(yè)內(nèi)部與外部之間跨地區(qū)、跨媒體日益加強的聯(lián)盟合作成為2007年傳媒業(yè)一道亮麗的風景線。 首先是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部“同類媒體”的合作。 2007年1月，攜程旅行網(wǎng)宣布與微軟公司MSN中文網(wǎng)站正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 3月，安徽日報報業(yè)集團與南非MIH傳媒集團簽署合作協(xié)議，投資逾6億元人民幣，組建新安文化有限公司，主要經(jīng)營廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)。 6月，東南衛(wèi)視與臺灣高點電視臺簽署協(xié)議，締結(jié)合作同盟。 11月，國內(nèi)五條票房最高的院線：上海聯(lián)和院線、北京新影聯(lián)、中影星美、萬達院線以及南方新干線，在北京簽約加入了“國產(chǎn)片專映廳聯(lián)盟”。 12月，深圳廣電集團與桂林廣播電視組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道。 12月中旬，江西出版集團與中國和平出版社簽署改制合作協(xié)議，標志著出版行業(yè)實現(xiàn)了跨區(qū)域重組。 同時，在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同類型產(chǎn)業(yè)之間，“跨媒體”的聯(lián)盟與戰(zhàn)略合作也正在加強。 2007年3月，Google宣布與“中國圖書推廣計劃”達成合作協(xié)議，為其提供技術(shù)支持。 4月，新浪網(wǎng)和成都傳媒集團正式宣布成為戰(zhàn)略合作伙伴，以期刊為起點，逐步延伸到新聞內(nèi)容、市場活動、市場經(jīng)營等多個領(lǐng)域開展合作。 5月，網(wǎng)絡(luò)與湖南衛(wèi)視正式對外宣布，雙方將以網(wǎng)絡(luò)搜索社區(qū)為依托，在跨媒體平臺內(nèi)容、產(chǎn)品品牌、互動電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作。 6月，谷歌又宣布與新浪達成戰(zhàn)略協(xié)議，在新聞資訊搜索以及競價廣告方面展開合作。 8月，新浪網(wǎng)與陜西電視臺達成戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的一次有益嘗試。 11月，內(nèi)蒙古電視臺經(jīng)濟生活頻道與內(nèi)蒙古日報社北方新報締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議。 最后，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻更是當前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大“亮點”之一。 尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，對整個產(chǎn)業(yè)鏈都會起到巨大的影響。 2007年4月，大唐移動與上海文廣簽署了關(guān)于TD-SCDMA流媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。 雙方將分別利用技術(shù)和內(nèi)容方面的資源優(yōu)勢，進行TD產(chǎn)業(yè)鏈合作。 7月，新浪與中國電信宣布達成戰(zhàn)略合作，共同推出“新浪-互聯(lián)星空播客”，新浪負責播客的運營，而中國電信負責提供網(wǎng)絡(luò)資源。 10月，中國教育電視臺、山西廣電、山西網(wǎng)通、山西移動和山西電數(shù)廣文化傳媒有限公司等五方聯(lián)合宣布打造“山西數(shù)字電視教育信息網(wǎng)”。 這是國內(nèi)廣電、固網(wǎng)運營商與移動運營商的首次三方合作。 五、媒體資本運營進入新階段 2007年以來，隨著資本市場越來越成為公眾關(guān)注的焦點，傳媒產(chǎn)業(yè)對資本運營手段的運用日益頻繁和多樣化。 其中，新聞出版業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場化程度較高、產(chǎn)業(yè)特征突出的產(chǎn)業(yè)，出版集團的上市（尤其是整體上市）成為傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的集中表現(xiàn)。 2006年，新聞出版總署公布了《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》，提出推動有條件的出版、發(fā)行集團公司上市融資。 同年10月，上海新華傳媒集團借殼上市，被稱為中國出版發(fā)行的第一股。 在借殼上市之前，新華發(fā)行集團用兩年多時間完成了從國有獨資到國有多元投資、混合所有制、再到核心業(yè)務(wù)整體上市的改造。 自從新華傳媒上市成功后，國內(nèi)多家出版集團不同程度地掀起了上市潮。 2007年1月，新聞出版總署推薦了6家出版企業(yè)上市，中國出版業(yè)面臨重新洗牌。 5月30日，四川新華文軒在香港上市，它是在港上市的第一家純書店股。 因為概念稀缺，新華文軒剛上市就引來各方關(guān)注。 6月30日，新華文軒公布了上市之后首份中期業(yè)績報表，報表顯示，2007年前6個月，新華文軒實現(xiàn)凈利潤1.68億元，較去年同期1.38億元增長了21.3%，每股盈利0.21元。 12月，遼寧出版?zhèn)髅健獓鴥?nèi)首家將編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)整體上市的出版企業(yè)——獲得中國證監(jiān)會核準，即將在上海證券交易所掛牌上市，遼寧出版?zhèn)髅焦疽验_始A股IPO的路演。 從某種程度上來說，遼寧出版?zhèn)髅降拇舜巍罢w上市”有著重大意義。 因為之前上市的一些報紙或者出版公司都是將“部分業(yè)務(wù)分拆上市”，一般都是剝離了編輯業(yè)務(wù)，只以經(jīng)營業(yè)務(wù)上市。 但是，新聞出版的核心競爭力在內(nèi)容方面，整體上市才能最大程度得吸引投資者的注意。 除此之外，很多其他新聞報業(yè)、出版發(fā)行集團也遞交了上市方案，預(yù)計會在未來1~2年內(nèi)先后上市。 其中，在2004年9月就已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制的廣東省出版集團，正在努力推進股份制改革的江西省出版集團，湖南出版投資控股集團以及試圖整體上市的安徽新華發(fā)行集團是業(yè)內(nèi)普遍看好的幾個企業(yè)。 我國出版行業(yè)在整體轉(zhuǎn)制、上市等方面呈現(xiàn)良好態(tài)勢，這一方面豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的融資手段，增加了業(yè)界對更多資本運營手段的想象，另一方面也有利于合力打造優(yōu)質(zhì)的“傳媒股板塊”，從而獲得更多投資者對整個行業(yè)的信任。 2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)的資本運營也是如火如荼。 從2007年下半年起，完美世界、金山、巨人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)龍、阿里巴巴、太平洋網(wǎng)絡(luò)等6大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后敲響IPO的上市鐘聲，迎來了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財富創(chuàng)造的新一輪浪潮。 （完美世界7月26日在納斯達克上市；金山公司10月9日在香港上市；巨人網(wǎng)絡(luò)10月18日紐約上市；網(wǎng)龍11月2日香港上市；阿里巴巴11月6日香港上市；太平洋網(wǎng)絡(luò)12月18日香港上市）至此，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司的股價總市值膨脹到近700億美元。 六、品牌戰(zhàn)略成為傳媒競爭重要手段 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略，市場競爭越激烈，品牌戰(zhàn)略的作用越明顯。 隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳媒市場競爭的加劇，品牌戰(zhàn)略日益成為傳媒競爭的重要手段。 中央電視臺的“品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)寫進《國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這意味著“中央電視臺的頻道品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)不僅是央視自我發(fā)展的目標，而且已經(jīng)上升到國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 中央電視臺以“綠色收視率”為理念，大力推進專業(yè)頻道品牌化戰(zhàn)略。 中文國際頻道、少兒頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道、體育頻道、軍事·農(nóng)業(yè)頻道先后成功改版，各頻道的專業(yè)特色和品質(zhì)顯著增強。 在2006年全國衛(wèi)視的頻道滿意度和欄目滿意度調(diào)查中，中央電視臺包攬了這兩項調(diào)查的前十名。 另外，中央電視臺還十分重視提升創(chuàng)新力，所進行的“三項改革”、“三項創(chuàng)新”，以及事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的“雙輪驅(qū)動”，標志著中央電視臺已經(jīng)建立并形成了從品牌創(chuàng)意、品牌生產(chǎn)，到品牌效益的創(chuàng)新體系。 上海文廣新聞傳媒集團也十分重視推進品牌戰(zhàn)略。 “第一財經(jīng)”是文廣集團著重推出的一個重要品牌，這個品牌將財經(jīng)廣播資源整合進來，實現(xiàn)廣播電視的同一品牌聯(lián)動。 在此基礎(chǔ)上文廣集團又與北京青年報和廣州日報聯(lián)手，共同投資推出《第一財經(jīng)日報》，發(fā)行全國。 目前“第一財經(jīng)”品牌初步實現(xiàn)了在公司架構(gòu)下的跨地域、跨媒體發(fā)展。 文廣集團還與全球著名的股票指數(shù)供應(yīng)商“道瓊斯”合作，雙方投入資金和技術(shù)，共同推出“道瓊斯第一財經(jīng)中國600指數(shù)”，打造媒體產(chǎn)業(yè)鏈，進入財經(jīng)資訊衍生產(chǎn)品領(lǐng)域。 2007年南方報業(yè)傳媒集團榮獲2006年度“中國最受尊敬的企業(yè)，這是全國50家入圍企業(yè)中唯一的一家平面媒體單位，也是南方報業(yè)媒體集團連續(xù)6年獲此殊榮。 南方報業(yè)傳媒集團已經(jīng)成為報業(yè)品牌經(jīng)營中的一面旗幟。 “南方報業(yè)”先后成立了“21世紀報系”、“南方周末報系”、“南方都市報系”三大報系，此外，南方報業(yè)傳媒集團還通過舉辦“華語傳媒”系列獎項評選、21世紀報系“經(jīng)濟峰會”、 “南方報業(yè)”國際傳媒論壇、“南方報業(yè)”經(jīng)濟(商業(yè))論壇，把“南方報業(yè)”強大的品牌價值，直接轉(zhuǎn)化為媒體的競爭優(yōu)勢、報業(yè)的競爭優(yōu)勢和集團的經(jīng)濟效益。 七、移動媒體市場競爭迅速升溫 新媒體產(chǎn)業(yè)被喻為傳媒產(chǎn)業(yè)中最具有商業(yè)價值的朝陽產(chǎn)業(yè)。 2007年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其是手機電視、車載電視等移動類媒體的產(chǎn)業(yè)化迅速升溫，點亮了整個傳媒業(yè)。 同時，“全國新媒體聯(lián)播網(wǎng)”的成立，也有望在我國形成遍布于公交、火車、飛機、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)及手機的新媒體聯(lián)播產(chǎn)業(yè)鏈。 由新華社新華網(wǎng)、中國移動創(chuàng)辦的“十七大手機報”共發(fā)刊六期，發(fā)行量高達1.5億份。 最高一期發(fā)行量突破3000萬份，這意味著當天每40個中國人就收到一份“十七大手機報”。 “十七大手機報”采用新穎的“數(shù)字報紙”理念，以報紙的面孔、網(wǎng)絡(luò)的容量、手機的方便快捷和廣播電視的傳播速度，全面展示新華社和新華網(wǎng)的黨代會報道，及時傳遞會外民聲和手機讀者建言，成為網(wǎng)民、手機用戶和媒體研究者關(guān)注的焦點和黨代表議論的熱點。 手機電視被認為是3G時代的主要應(yīng)用之一，能為電信和廣電產(chǎn)業(yè)都帶來巨大商機。 電信企業(yè)可以收獲更多的流量費和信息費分成；廣電企業(yè)則可以獲得一個新的內(nèi)容發(fā)布渠道和實現(xiàn)新的盈利模式。 諾盛電信預(yù)計：2008年中國手機電視用戶數(shù)將達到5220萬戶，市場規(guī)模約13億元；此后，經(jīng)過兩年的高速增長，2010年中國手機電視用戶數(shù)將達到9750萬戶，市場規(guī)模約24億元。 實際上，2004年中國國內(nèi)運營商就開始積極推動手機電視的應(yīng)用。 2005年9月，中國移動全網(wǎng)手機電視業(yè)務(wù)正式開通。 2006年，中國移動與上海文廣集團合作推出手機電視業(yè)務(wù)。 2007年8月，中國移動又宣布與中國國際廣播電臺在手機電視上進行合作。 中國移動同時表示，正在進行的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)試驗也即將開始手機電視（MBMS）的測試，并有希望在2008年初正式商用。 2007年11月18日，廣電總局發(fā)布通知，從11月20日起實施CMMB標準體系。 在此之前，廣電總局已經(jīng)召集北京、上海、天津、青島、秦皇島、大連等六家奧運城市和廣州、深圳，對CMMB手機電視網(wǎng)絡(luò)試驗任務(wù)進行部署。 因此，在奧運時能用手機收看電視轉(zhuǎn)播，也指日可待。 車載電視是除手機之外的一種重要的移動媒體。 截至到2007年2月，我國已經(jīng)有40多個城市陸續(xù)在公交車上播放移動電視。 有權(quán)威研究機構(gòu)預(yù)測，2006~2009年中國車載移動電視市場每年的增長率將超過50％。 其中，借勢奧運，2008年同比增長率將超過80％，到2009年，中國車載移動電視市場銷量將超過100萬臺。 2007年，公交移動電視廣告刊例價格不斷上漲。 調(diào)查顯示，2005年全國車載廣告市場投放額大約為20億元，預(yù)計到2008年，其市場規(guī)模將達到40個億。 因此，車載移動電視數(shù)字正在沖擊著廣告市場的格局。 但是，車載移動電視的發(fā)展也有著自身的問題。 技術(shù)上的不穩(wěn)定、盈利模式相對單一、內(nèi)容亟待完善構(gòu)成了車載移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。 因此，目前中國的車載移動電視領(lǐng)域還不能稱為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展的空間非常大。 八、各路媒體整合資源備戰(zhàn)奧運 2008是奧運年，2007年各路媒體已經(jīng)開始為“賽事”熱身。 中央電視臺是中國大陸電視媒體唯一拿到奧運賽事電視版權(quán)的機構(gòu)。 中央電視臺為備戰(zhàn)2008年奧運會加緊演練，積累經(jīng)驗、鍛煉隊伍、培養(yǎng)人才，整合全臺節(jié)目資源，凸顯奧運報道的專業(yè)性、權(quán)威性，讓世界通過奧運了解中國，展示中國人民嶄新的精神風貌。 中央電視臺第一套、第五套節(jié)目相繼推出了《我的奧林匹克》、《奧運舵手》、《奧運來了》、《同一個世界 同一個夢想》、《奧運檔案》、《奧運ABC》、《北京2008》之《奧運進行時》、《奧運傳奇》、《奧運歲月》、《奧運城市行》、《奧運經(jīng)典》和《誰將解說北京奧運》等節(jié)目；從2008年1月1日起，中央電視臺體育頻道正式改為以五環(huán)為標志的奧運頻道。 在平面媒體方面，廣州日報報業(yè)集團、天津日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團等多家報業(yè)機構(gòu)都制定了短、中、長期奧運報道計劃，加大策劃力度，推出奧運?？?。 另外，報業(yè)機構(gòu)之間，報業(yè)機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)媒體之間展開了廣泛的合縱連橫。 《南方都市報》、《現(xiàn)代快報》、《都市快報》等11家晚報都市報在參加騰訊網(wǎng)發(fā)起的“捷報奧運聯(lián)盟”的同時，11家報紙之間也就資源的整合與共享達成了共識；包括浙江在線、深圳新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)在內(nèi)的20多家報業(yè)網(wǎng)站加盟新浪等門戶網(wǎng)站發(fā)起的“奧運報道聯(lián)盟”，共同打造豐富、立體化的奧運報道內(nèi)容。 在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，早在2005年，搜狐便以巨資取得奧運贊助權(quán)。 2007年9月10日，搜狐在京召開新聞發(fā)布會，其奧運戰(zhàn)略正式啟動。 據(jù)摩根士丹利預(yù)計中國在線廣告市場將在2008年達到24億美元的規(guī)模，與2007年相比增長45%左右，這無疑是一塊巨大的蛋糕擺在幾大門戶面前。 在巨大了市場面前，其他網(wǎng)絡(luò)媒體也不肯落后。 新浪打出的口號是“我的2008”、網(wǎng)易則是“網(wǎng)聚人的力量”，都是希望靠“網(wǎng)絡(luò)草根”來挑戰(zhàn)“官方權(quán)威”。 此外，新浪、騰訊、網(wǎng)易、TOM、MSN中文網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國雅虎等結(jié)成奧運報道聯(lián)盟，圍剿局面日趨明顯。

奧運會花費

代奧運具有多元價值，它對主辦國，尤其是主辦城市的經(jīng)濟增長有明顯的拉動作用。 1984年洛杉磯奧運會給南加利福尼亞地區(qū)帶來了32．9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260．48億美元的經(jīng)濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為喬治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運給澳大利亞的新南威爾斯州帶來了63億美元的收益。 據(jù)著名投資機構(gòu)高盛證券的分析，北京申辦成功后，從2002年起到2008年，中國經(jīng)濟增長速度每年將額外增加0．3％。 中國經(jīng)濟的發(fā)展將大大提速。 一、2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響新世紀的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進程，促進該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。 1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。 北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。 有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化中。 無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。 從主辦國經(jīng)濟的長遠發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。 這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境新世紀前10年我國經(jīng)濟將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。 解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。 一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結(jié)束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。 以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結(jié)束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。 2、有利于進一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應(yīng)經(jīng)濟全球化進程改革開放是中國經(jīng)濟高速增長的最基本的成功經(jīng)驗。 改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟競爭中不斷完善。 擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。 主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經(jīng)濟全球化進程的一個重要媒介。 首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件。 主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。 這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟不相適應(yīng)的管理和運作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴大開放，融入經(jīng)濟全球化進程的過程。 其次，現(xiàn)代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。 北京舉辦2008年奧運會總投資將會達到1323億元。 這樣大的投資規(guī)模對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運工程都要求有一流的設(shè)計水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標管理中絕不能搞地方保護主義，只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。 最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實際意義。 所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。 3、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實力和一流的產(chǎn)品，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽度和影響力。 也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。 主辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。 冷戰(zhàn)結(jié)束以后，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報導并不多，中國通過申辦和主辦奧運會，將使西方媒體不得不在10年左右的時間里持續(xù)關(guān)注中國，并給予更多正面和客觀的報導。 這種長周期、高頻率的報導，對擴大中國的國際影響，樹立“國家品牌”都有重要作用。 國家盛，企業(yè)興。 國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。 另外，承辦奧運會還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，以悉尼奧運會為例，本屆奧運會共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中TOP贊助商24家?澳大利亞公司13家　，支持商18家。 一般產(chǎn)品供應(yīng)商40家，體育產(chǎn)品供應(yīng)商24家，其中絕大部分為本國公司。 這些企業(yè)借助奧運會的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。 北京舉辦2008年奧運會，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運會來推進企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。 二、2008年奧運會對首都經(jīng)濟的影響承辦奧運會的經(jīng)濟價值集中反映在主辦城市和地區(qū)的經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化上。 2008年奧運會對首都經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在以下四個方面：1、主辦奧運會將給首都經(jīng)濟在新世紀初葉高速增長提供“核動力”近年來以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支柱的首都經(jīng)濟已初步成形，并表現(xiàn)出較大的增長潛力。 但是，由于首都經(jīng)濟特殊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它的持續(xù)高速增長對環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及城市所具有的國際形象、聲譽和影響力有非常高的要求，也就是說，首都經(jīng)濟越發(fā)展它就越會遇到基礎(chǔ)條件和軟環(huán)境的硬約束。 而要消除這種制約，一方面要加大環(huán)境治理的力度，大幅度增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入；另一方面要通過舉辦一系列重大活動來提高北京的國際影響和聲譽。 在經(jīng)濟全球化進程不斷加快，國家和地區(qū)經(jīng)濟之間的競爭愈演愈烈的今天，舉辦奧運會幾乎可以說是唯一的、最佳的一箭雙雕的辦法。 它既可以引入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需要的巨額資金，又可以大幅度地提升北京的國際影響力。 所以，北京獲得了2008年奧運會的主辦權(quán)，也就獲得了推動首都經(jīng)濟在新世紀持續(xù)高速增長的“核動力”。 承辦奧運會為什么能給首都經(jīng)濟增長提供“核動力”呢？這是因為奧運會能有效地帶動主辦城市和地區(qū)的投資需求和消費需求。 當前在拉動我國GDP增長的資金、技術(shù)和勞動力三要素中，資金的貢獻率是最大的。 這就是說分析北京地區(qū)未來經(jīng)濟增長的可能性，關(guān)鍵是看該地區(qū)在未來的投資規(guī)模，尤其是從北京地區(qū)之外流入的資金總量的大小。 北京主辦2008年奧運會預(yù)計總投資額將達到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預(yù)算支出約為16－18億美元，非組委會預(yù)算支出（與承辦有關(guān)的基本建設(shè)支出）約為142－144億美元。 從資金來源看，國際奧委會市場開發(fā)收入給組委會的分成約為10－13億美元（悉尼組委會為11億美元），組委會市場開發(fā)收入約為6－8億美元（悉尼為7億美元），基本建設(shè)投入的140多億美元，主要由中央財政、市財政和國內(nèi)外企業(yè)投入，如果把基本建設(shè)投入的50％算作是北京市財政的投入，那么承辦2008年奧運會將給北京帶來90億美元的新增投資（從北京地區(qū)之外流入的資金），約合人民幣745億元。 這筆巨額的新增投資，再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，將成為牽引首都經(jīng)濟高速增長的助推器。 從刺激消費需求看，奧運會的拉動作用也十分顯著。 首先745億元的新增投資將主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)。 這種大規(guī)模的集團購買將對北京地區(qū)很多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費形成刺激，其中對建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動作用會更大。 其次奧運會是一個動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”，承辦國和地區(qū)可以利用這一“品牌”使該國和地區(qū)10年左右的時間內(nèi)成為國際和國內(nèi)旅游的熱點，尤其是像北京這樣一個本身就具有獨特文化魅力的城市，承辦可以使兩種魅力有機融合，從而對旅游消費形成巨大的拉動作用。 據(jù)澳大利亞學者的測算，悉尼奧運會對擴大該國的國際旅游發(fā)揮了重要作用，僅2001年去悉尼旅游的外國游客就將達到34萬人。 當數(shù)以千萬的國內(nèi)外游客因奧運會而來北京觀光，他們在拉動北京地區(qū)的消費需求方面將釋放出巨大能量，從而能推動首都經(jīng)濟的持續(xù)高速增長。 最后申辦和承辦的過程也是一個不斷提高和強化市民體育意識，引導大眾體育消費的過程。 北京舉辦奧運會將極大地帶動北京市民的體育消費，尤其是參與性體育消費、觀賞性體育消費和體育用品消費，從而能在拓展消費領(lǐng)域和形成新的消費熱點等方面服務(wù)和拉動首都經(jīng)濟。 總之，北京舉辦2008年奧運會在刺激投資和消費需求方面所形成的合力，在未來的10年內(nèi)至少每年能拉動北京GDP增長1個百分點以上，在舉辦奧運會的前后兩年內(nèi)可能還會更高。 2、主辦奧運會將帶動首都經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，使首都經(jīng)濟更具活力和競爭力首都經(jīng)濟從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，是一個以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、都市型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)為骨架的復合型結(jié)構(gòu)。 這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)既區(qū)別于上海、江蘇，又不同于廣東、深圳，具有明顯的比較優(yōu)勢和鮮明的地域特色。 但是，目前這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還沒有完全成形，還需要政府運用多種政策杠桿來引導和調(diào)整。 北京主辦2008年奧運會將給首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級提供千載難逢的機遇。 這種作用主要表現(xiàn)在三個方面：一是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的申辦理念與首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的價值取向相契合。 綠色奧運將帶動環(huán)保產(chǎn)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，科技奧運將推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人文奧運則能帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的形成與發(fā)展。 而這三種申辦理念所帶動的產(chǎn)業(yè)又恰恰是新世紀首都經(jīng)濟要優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)。 二是主辦奧運會將加速北京市“退二進三”的步伐。 “退二進三”是首都經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的必然選擇。 但這一戰(zhàn)略措施能否有效實施，關(guān)鍵在于“退有理由，進有空間”。 北京市的一些高能耗、重污染的企業(yè)逐步從第二產(chǎn)業(yè)中退出來，是既定方針，是歷史必然，辦不辦奧運會最終的結(jié)果都一樣。 但是辦與不辦會影響退的進程。 現(xiàn)在北京拿到了主辦權(quán)，政府就會毫不猶豫加大管制的力度，企業(yè)也難以討價還價，從而就會退的堅決，退的順暢。 然而更重要的是，主辦奧運會能有效地拓展“進三”的空間。 現(xiàn)代奧運會對承辦地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的影響突出表現(xiàn)在拉動該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展方面。 奧運會要求舉辦城市在交通、郵電、通訊、旅館、餐飲等方面提供一流的硬件和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時還對銀行、保險、醫(yī)院、中介機構(gòu)和文化設(shè)施有相當高的要求。 也就是說，北京要想成功舉辦2008年奧運會就必須把加快建立和完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為戰(zhàn)略重點。 而能否在10年左右的時間里建立和完善首都的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)關(guān)鍵取決于投資和需求，舉辦奧運會恰恰能解決持續(xù)需求和巨額投資這一對瓶頸制約。 所以，舉辦奧運會在拉動首都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高速成長的同時，也將客觀上為“進三”的企業(yè)提供必要的生存空間和后續(xù)發(fā)展的可能。 三是承辦奧運會將使旅游業(yè)和文化體育產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)，并同時帶動會展業(yè)和中介業(yè)的高速發(fā)展。 奧運會是全球各民族共同的節(jié)日。 中國是有著悠久文明史的東方古國，而北京作為奧運會的主辦城市是一座有著3000多年建城史和800年建都史，最能代表中國文化精髓的歷史名城。 北京市已經(jīng)把旅游業(yè)列為重點發(fā)展的行業(yè)，并希望十五期間成為支柱性行業(yè)。 奧運會歷來對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，而北京舉辦奧運會這種作用會更大。 這是因為，一方面全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導，客觀上為北京旅游業(yè)做了一個長時間的免費廣告，從而能讓更多的外國人了解北京，產(chǎn)生潛在的和實際的旅游需求；另一方面北京奧運會將凸現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合、西方文化與東方文明交相輝映的獨特魅力，而這種魅力對激發(fā)外國人來京旅游的需求將起到重要作用。 對拓展國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)來說，舉辦奧運會將給北京旅游企業(yè)提供一個長效題材，它們可以根據(jù)這一題材設(shè)計一系列有賣點的新項目、新產(chǎn)品，從而使進京旅游成為時尚、成為熱點。 毫無疑問，北京申奧成功，首都旅游業(yè)就獲得了長達10年的持續(xù)發(fā)展的推動力，而只有持續(xù)的高速增長才能使北京旅游業(yè)成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)。 同時奧林匹克是典型的全球文化，奧運會是這種文化的集中體現(xiàn)，承辦奧運會能極大地帶動主辦城市的文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 北京市根據(jù)城市功能的定位在“八五”期間就把文化體育產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展的行業(yè)。 但是要想把它培育成首都經(jīng)濟的支柱性行業(yè)，除了文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)在各自領(lǐng)域內(nèi)的自我發(fā)展之外，還必須加強兩個產(chǎn)業(yè)之間的互動、互補和互助。 奧運會不僅能有效地擴大主辦城市文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)各自的需求，而且能提供一系列重大活動使兩項產(chǎn)業(yè)互動和耦合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和利潤倍增。 另外，為舉辦奧運會而新建和改建的37個現(xiàn)代化的體育場館（新建22個）也將為首都文化體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。 奧運會結(jié)束之后，北京將成為全國、全亞洲，乃至全世界文化體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一。 最后，經(jīng)濟全球化背景下的奧運會是一個以跨國公司為主角的世界經(jīng)貿(mào)舞臺，北京拿到主辦權(quán)也就得到了在10年左右的時間內(nèi)利用這一舞臺“唱戲”的機會，首都的會展業(yè)和中介業(yè)因此將獲得眾多的商業(yè)機會和按國際慣例運作的商務(wù)經(jīng)驗，從而為帶動和繁榮會展經(jīng)濟，使之成為首都經(jīng)濟新的增長點提供了難得的機遇。 3、主辦奧運會將在擴大北京地區(qū)就業(yè)方面發(fā)揮重要作用籌辦奧運會一般需要8年左右的時間，要興建大量的體育設(shè)施和配套的城市基礎(chǔ)設(shè)施，需要投入大量的人力資源。 歷屆奧運會在帶動主辦城市就業(yè)方面都發(fā)揮了重要作用。 1984年洛杉磯奧運會創(chuàng)造了2．5萬人的就業(yè)機會；1988年漢城奧運會給3．4萬人帶來了就業(yè)；1992年巴塞羅那奧運會，在1987－1992年的籌辦周期內(nèi)每年新增就業(yè)人數(shù)5．9萬人；1996年亞特蘭大奧運會帶動了7．7萬人的就業(yè)；2000年悉尼奧運會創(chuàng)造了10萬人的就業(yè)機會。 新世紀北京仍將面臨很大的就業(yè)壓力，承辦奧運會將能有效地化解這種壓力。 由于北京市整體的勞動生產(chǎn)率、資本和技術(shù)的密集程度以及勞動力價格都低于發(fā)達國家的奧運會主辦城市，因此承辦奧運會在帶動北京地區(qū)就業(yè)方面的作用會更大。 如果按北京承辦奧運會能新增投資745億元，且每10萬元投資能新增一個就業(yè)機會算，那么這屆奧運會將產(chǎn)生74．5萬個就業(yè)機會。 根據(jù)奧申委申辦報告中所列的現(xiàn)金流量表來分析，帶動就業(yè)的年份主要集中在2004－2009的六年間，其中2006年和2008年是高峰。 4、承辦奧運會將極大提升北京的城市魅力城市魅力是一座城市物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，它包括自然風貌、歷史文化積淀、生產(chǎn)力發(fā)展水平和人的素質(zhì)等多個方面。 首都經(jīng)濟從一定意義上講是“形象經(jīng)濟”，它的發(fā)展需要城市魅力的不斷提升與張揚，承辦奧運會能快速而有效地做到這一點。 首先為舉辦奧運會而進行的大規(guī)模環(huán)境治理以及對城市基礎(chǔ)設(shè)施的新建和改建工程將使北京“天更藍、水更清、行更暢、居更宜”，古都風貌將更具神韻，北京城市魅力中原有的特色會更具影響力。 其次在傳媒強權(quán)盛行的現(xiàn)代社會，城市魅力不僅取決于魅力的本原，還與主流媒體的關(guān)注和推介有直接的關(guān)系。 舉辦奧運會將使北京在相當長的一段時間內(nèi)成為全球主要媒體追蹤報導的一個熱點，且這種效應(yīng)在奧運會舉辦期間會達到極至。 以2000年悉尼奧運會電視轉(zhuǎn)播為例，這屆奧運會全球有220個國家和地區(qū)收看了電視轉(zhuǎn)播，收看人數(shù)達到37億，占全球可以收看電視總?cè)藬?shù)（39億）的95％，并且有8個國家的電視轉(zhuǎn)播超過400個小時，它們分別是澳大利亞1207小時，加拿大1039小時，南非930小時，中國740小時，日本558小時，希臘452小時，美國442小時，阿根廷435小時。 可以說只有奧運會才能使主辦國和主辦城市得到全球媒體如此廣泛、如此深入和系統(tǒng)的報導。 而這樣的強勢宣傳在提升主辦城市的形象和魅力方面所取得的效應(yīng)，恐怕是無論出多少廣告費都無法辦到的。 最后承辦奧運會是一個十分龐雜的系統(tǒng)工程，是對主辦城市綜合能力的全方位考驗。 應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的過程會使政府更有效率、企業(yè)更有實力、人民更具熱情、社會更加民主、開放和有活力，而這一切恰恰是城市魅力的靈魂。

論體育運動在人的全面發(fā)展中的地位和作用

下面是萬分數(shù)據(jù)庫的一篇論文。 論體育在人的全面發(fā)展中的作用*周田敬1，張玉榮2，魏漢琴1（1. 河北體育學院，河北石家莊；2. 邢臺學院，河北邢臺）摘要：依據(jù)馬克思主義關(guān)于人的全面發(fā)展理論，深刻闡明了體育在人的全面發(fā)展中的重要作用。 體育不僅能夠促進人的各種能力的發(fā)展，而且還可以加強社會交往、豐富社會關(guān)系、促進人的個性的全面發(fā)展和個人價值的充分實現(xiàn)。 為此，充分利用體育手段促進人的全面發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。 關(guān)鍵詞：體育；人的全面發(fā)展；作用中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3596（2005）03-0008-02Influence of Sports on the All-Round Development of a ManZHOU Tian-jing1，ZHANG Yu-rong2，WEI Han-qin1（ Institute of Physical Education，，Shijiazhuang ，China； University，Xingtai ，China）Abstract：Based on Marx’s theory on the all-round development of a man，this paper elaborates the important role of sports on the integrateddevelopment of a man . Sports can improve a man’s integrated abilities，forge closer ties，enrich social relation，promote the full developmentof personality and the sufficient fulfillment of personal value . Therefore，it is of great significance to make the best of sports topromote a man’s full development words：sports；the all-round development of a man；influence馬克思的人的全面發(fā)展理論包括互相聯(lián)系、辯證統(tǒng)一的四個方面：①人的活動及其能力的全面發(fā)展；②社會關(guān)系的全面豐富、人對社會關(guān)系的全面占有和共同控制；③人的個性的自由發(fā)展；④人的自我價值的充分實現(xiàn)。 體育作為社會文化的重要組成部分，作為提高人類素質(zhì)的重要途徑，在推動經(jīng)濟和社會發(fā)展，提升人的精神境界，促進人的全面發(fā)展方面起著非常重要的作用。 1 體育是促進人的活動及其能力全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)1.1 體育增強了體質(zhì)，為德育和智育的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)體育是一種復雜的社會文化現(xiàn)象，它以身體活動為手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、技能形成和技能提高等規(guī)律，增強體質(zhì)，培養(yǎng)道德和意志品質(zhì)，促進人的全面發(fā)展。 它是一種特殊的教育手段，在對受教育者實施身體教育的過程中，使其心理、品質(zhì)也發(fā)生相應(yīng)的變化，從而實現(xiàn)受教育者身心健康發(fā)展的目的。 體育運動為承擔各種艱巨的學習和工作任務(wù)打下堅實的身體基礎(chǔ)，為智力水平的提高和思想境界的升華提供了前提。 1917 年4 月1 日，毛澤東同志在《體育之研究》一文中指出“體者載知識之車而寓道德之舍也”、“體育一道，配德育與智育，而德智皆寄于體，無體，是無德智也”，明確地闡述了體育、智育和德育的關(guān)系。 1.2 體育對人的自然力和社會力的影響日益加大體育是一項促進人類健康和生活幸福的文化運動，它離不開大自然和社會。 體育運動在一定程度上是人類回歸自然的行為和活動， 當人們奔向大自然， 進行登山、垂釣、踏青、郊游、探險等活動時，大家忘掉了工作的壓力和生活的煩惱，感受到的是心清氣爽、心曠神怡，實現(xiàn)了人與自然的統(tǒng)一、體育與文化的融合。 體育對社會的影響力越來越明顯，奧運會倡導的是全世界范圍內(nèi)的和平、平等、團結(jié)和友誼；中美外交史上著名的“乒乓外交” 解凍了中美長期以來的緊張關(guān)系；北京申奧成功，向世界展示了中國社會的發(fā)展功績和政通人和的政治環(huán)境，這些都昭示了體育對社會的巨大影響。 1.3 體育對人類個體能力和集體能力的促進作用體育為人類的自我發(fā)展創(chuàng)造了很好的機會和氛圍，為人類個體能力的提高和強化提供了充分的條件。 當今社會的飛速發(fā)展對個體能力提出了更高的要求，強健的體魄和堅強的意志，成為適應(yīng)社會競爭的必要條件。 強身健體和磨練意志正是體育的功能所在。 當人們投身體育，融入賽場的時候，身體得到鍛煉， 意志得到磨礪， 同時獲得了*收稿日期：2005-03-07作者簡介：周田敬（1963-），男，河北石家莊人，副教授，研究方向為體育人文社會學。 第19 卷第3 期河北體育學院學報Vol.19 No. 年9 月Journal of Hebei Institute of Physical Educat═════════════════════════════════════════════════════════════════ion Sep.2005“實現(xiàn)自我”與“超越自我” 的滿足感。 體育運動還能夠?qū)崿F(xiàn)集體能力的共同增長。 一個個成績的刷新和紀錄的突破，既有個體能力的發(fā)揮，更多的是集體能力的整合。 運動員頑強拼搏、永不言敗、超越自我、團結(jié)合作的精神品質(zhì)，也會強烈地感染著全國人民，成為一個國家和民族凝聚人心的重要力量。 人們能夠從中受到教育和激勵，產(chǎn)生出改造社會、改造自然的巨大力量。 促進人的全面發(fā)展，應(yīng)充分利用體育對個體能力和集體能力的促進作用，使人類能夠在更大的程度上超越自我，實現(xiàn)集體整合。 2 體育是增加社會交往、豐富社會關(guān)系的重要紐帶2.1 體育增加了社會交往的機會體育是一種有目的、有意識的社會活動。 人們參與體育活動的過程，就是在與同伴的默契配合、在與對手的斗智斗勇、在與大自然的融合中獲得心理滿足的過程，它不僅滿足了人的自尊心、自信心和自豪感，而且擴大了人們社會交往的范圍，滿足了人們交往、合作的需要。 不同膚色、不同民族、不同語言、不同信仰的選手只要一踏入賽場，他們之間就建立了友誼，結(jié)成了朋友。 一場體育比賽可以使人們從陌生到相識，從相識到相知；一個精彩的動作甚至可以使得全世界所有的人為之深情陶醉、歡呼雀躍；在體育賽場上，國家之間的矛盾沖突得以淡化，社會制度已經(jīng)不再是交往的障礙，體育成了人們溝通的橋梁和全世界的通行證。 2.2 體育可以培養(yǎng)良好的競爭秩序，使人們的社會關(guān)系更和諧在社會主義市場經(jīng)濟條件下，人與人之間的利益關(guān)系越來越明顯，體育的經(jīng)濟價值也日益受到人們的關(guān)注。 體育的經(jīng)濟價值不僅在于體育活動本身帶來的經(jīng)濟利益，更主要的是它把公平競爭的體育原則引入市場經(jīng)濟之中，改善了人們的經(jīng)濟關(guān)系。 人們在競爭中逐步認識到公平競爭與合作雙贏對利益雙方的重要作用。 體育競爭的原則促使著人們不斷地向健康的經(jīng)濟利益關(guān)系邁進，對純潔社會關(guān)系，凈化社會空氣也起到了促進作用。 2.3 體育將促進人們對社會關(guān)系的全面占有和共同控制隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，社會物質(zhì)財富的不斷增加，人們的工作時間越來越少， 自由支配的時間越來越多，人們可以按照自己的天賦、特長、個性、愛好自由選擇體育項目。 強身健體、愉悅身心， 自由全面地發(fā)展自我。 在體育運動中，人們既是普通的參與者，又都是各方面的社會活動家。 他們不再受民族、階級、地域、分工的束縛，廣泛地參加各方面、各層次的社會交往，從而形成了個人社會關(guān)系的高度豐富和全面的發(fā)展，為最終實現(xiàn)個人對社會關(guān)系的全面占有和共同控制奠定良好的基礎(chǔ)。 3 體育是促進人的個性自由發(fā)展的重要條件3.1 體育能夠增強體質(zhì)體育在增強人的體質(zhì)方面的作用主要體現(xiàn)在：①體育運動可以改善大腦的供血情況，促進大腦皮層的興奮性和抑制性，使興奮和抑制更加集中，神經(jīng)功能的均衡性和靈活性得以加強，對體外刺激的反應(yīng)更加迅速、準確，提高大腦的分析綜合能力。 ②經(jīng)常從事體育運動可以刺激骨骼的增長，改善血液供應(yīng)狀態(tài)，增加肌肉的營養(yǎng)物質(zhì)，提高工作能力。 ③體育運動能增加人體內(nèi)的能量消耗，加速新陳代謝和血液循環(huán)，從而全面改善循環(huán)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、排泄系統(tǒng)的機能，人體的各種構(gòu)成要素都能夠得到均衡的發(fā)展。 3.2 體育能夠促進個人心理的發(fā)展和完善人的健康機體是一個穩(wěn)定的統(tǒng)一體，良好的情緒和平穩(wěn)的心理狀態(tài)，有利于保持和促進整個有機體的穩(wěn)定和平衡。 經(jīng)常參加體育運動的人可以隨時轉(zhuǎn)移注意力，及時調(diào)節(jié)意志消沉和情緒沮喪等不良情緒和心理狀態(tài)，保持心情舒暢、精神愉快，使機體成為一個良好情緒的儲存器，積蓄積極力量，并積極培養(yǎng)良好的意志品質(zhì)和高尚的道德情操，使人的認知、情感、意志等心理因素得到健康的發(fā)展，從而使人的身心健康保持最佳狀態(tài)。 3.3 體育能夠促進個人思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)的提高和進步體育運動能夠把道德教育的內(nèi)容融入其中，使受教育者在不知不覺中受到道德教育，提升道德層次，培養(yǎng)道德素質(zhì)。 比如拔河比賽需要步調(diào)一致、齊心協(xié)力；體育游戲需要分工合作、規(guī)范秩序；同場競技需要公平競爭、頑強堅毅等。 而且體育運動能夠激發(fā)愛國熱情， 振奮民族精神，凝聚民族力量，融洽民族感情，從而促進整個民族思想道德素質(zhì)的提高。 同時，體育是教育的重要組成部分，它能夠向受教育者傳授有關(guān)身體健康和體育運動的基本知識和技能，并使人們在學習和訓練的過程中提高文化素質(zhì)和運動技能，養(yǎng)成良好的運動習慣。 4 體育是實現(xiàn)個人價值和社會價值的重要手段4.1 體育運動能夠充分地展現(xiàn)個人的魅力當?shù)?8 屆雅典奧運會杜麗射落第一塊金牌、劉翔跨越了歷史的障礙、皮劃艇實現(xiàn)了零的突破、陳中用實力寫就了雅典奧運會的圓滿，他們展示的是個人的魅力，經(jīng)受的是心理的考驗，肯定的是自我的努力，實現(xiàn)的是自我的價值。 精彩的比賽體現(xiàn)了運動員德、智、體、美、勇的高度統(tǒng)一，力與美的完美結(jié)合，人們在運動中充分地展示自我和實現(xiàn)自身價值也成為體育雅俗共賞的魅力所在。 4.2 個人在體育中的成就更能夠得到社會的認同，實現(xiàn)社會價值人的自我價值是通過對社會的奉獻來實現(xiàn)的。 為社會奉獻，為人類造福是自我完善的根本途徑，是社會價值實現(xiàn)的重要手段。 每個人都通過不同的具體方式實現(xiàn)著自己的社會價值，體育人正是通過無私地奉獻自己的血汗與青春，努力訓練、頑強拼搏、為國爭光來完善自我和實現(xiàn)社會價值的。 鮮花、獎牌、掌聲和運動員飽含激動與幸福的淚水不僅證明了運動員的自我價值，同時見證了社會對運動員努力與成績的肯定與認同，是運動員社會價值的實現(xiàn)。 社會主義精神文明建設(shè)的主要目的在于培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的社會主義新人。 體育不僅鍛煉身體，而且能夠促進德智的發(fā)展，是實現(xiàn)人的全面發(fā)展的重要途徑和手段。 第3 期魏漢琴，等：論體育在人的全面發(fā)展中的作用9